同为视频网站，为什么西瓜视频失败了，哔哩哔哩成功了?

一，基本盘

——不光是西瓜，字节在之前搞了个悟空问答对标知乎，刚开始人家是真的会给钱，不像现在的知乎那样乌七八糟整得一大堆机制或者是弯弯绕绕。记得那会儿吸引来很多真·业内人士写一大堆专业的东西给大家看。比如说记得那会儿有个为什么国漫比不上日漫的问题，下面有个应该是伪日游的国内厂的官方号专门解答国这个问题，当然里面大篇幅的重点是写国内声优这个大头，水平不及日区声优，要的价钱还是人家十几倍甚至几十倍……后面悟空问答没落了，原因还是小标题这个问题。哪怕你回答再好，没什么人去参与没什么烟火气，某种程度上还不如09年的b站。也就是自己玩没问题，要资本参与循环下去赚钱根本不可能。

——现实中除了专门发视频赚钱的，以及受到极大刺激不想在原平台待着，后面垃圾里挑将军找了个西瓜视频这种将就的凑活着那种，剩下的创作者一般都会选择一个历史时间长、人相对较多、相对比较稳定的平台。

——早年的野蛮发展，尤其是这几年，能兴起来后面能站稳脚跟甚至飞黄腾达的，并不是靠什么人设砸钱亦或是诗与远方，最后达成的有且只有以下三种路线:

1，盗视频

简单粗暴见效快的方式，先把基数顶上去。

早年国内所有的视频网站，比如说优酷、爱奇艺、土豆、b站，以及各种xx影音之类的平台。包括后面周鸿祎360的快视频、字节和b站抢人时期隔壁百度的好看视频，基本上都会或多或少涉及全网盗。

当然现在百度还在搞这个，手机浏览器上看个视频网址前缀是baidu开头的那些都是百度强行分离出来给自家做数据的伪跳转。

2，要有极高的性价比

早年优酷比爱奇艺的ugc比重高，一个大原因就是在当时来说，传上去的视频清晰度码率之类的保留比爱奇艺高得多，而且基本上没有什么广告或者是也就十几秒钟的事。反观爱奇艺动不动就是一两分钟的广告，当时的b站还是各种画质低各种跳转引用各种卡顿也不是什么很好的替代品。

放在字节跳动的西瓜视频这个问题上也是一样的。字节的西瓜视频走上台面以及后面抢人的时候一个卖点就是片尾广告。

因为它们里门儿清，不加广告没有应收，但是加在哪儿呢? 现在b站是码率最高(抢人那会儿那几年的b站基本上都是5点几的码率)，你加片头广告没有任何优势。哪怕那个时候没有b站，你去和优爱腾去杠，人家有大量的版权影视，有的甚至ugc只是个附属的东西而且人家有二创授权，你这啥都没有更打不过，所以只能整个片尾广告喽，主打的是赌一个你看视频连着看，看完了不退出。

3，不差钱，政策扶持，背后有奶爹

早年那些网文大触，尤其是官场文总裁娇妻文，这个领域里面的作者很多都是当时体制内亦或是公司大老板。

写这些东西也只是为了解闷，爱看看不爱看衮。没有一大堆乌七八糟的人参股或者是市场干预，不会为了收支问题整各种昏招。

放现在说就是类似于谷歌生态和鸿蒙一个意思。后者如果仅凭诗与远方只立人设画大饼，不去强行找存在感绑定国字号的东西铺天盖地的宣传扒着铁饭碗，现在早就没了。

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二，注水粉丝

20年那会儿，字节推出的西瓜视频和b站玩抢人大战。

这是字节/西瓜视频推出的邀请标准。

你可以从任何角度正反论证，比如说b站一大堆水军blabla，但是资方人家心理门清儿

万粉以下的创作者，换到字节同一级别的，注水量大约是b站的10倍左右

万粉以内的创作者，换到字节同一级别的，注水量大约是b站的10倍以上

十万粉以上的创作者，换到字节同一级别的，注水量大约是b站的10倍左右

尴尬的是，那会儿字节给的创作激励还非常高，两三万的播放量就能给五六十块钱……对于背后的广告金主来说这东西烧不起啊。

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三，审核问题后和抖音的尴尬重叠

现在有很多人说b站的推荐机制是一坨屎，包括我之前做了个实验就是看b站是不是“看什么推什么”，结果就是只有五分之一左右才符合

看到这里估计要有人抖机灵说b站怎么怎么样了。但是先别急，这个比例严格来说在简中局域网内还算比较多的，其它平台的真的惨不忍睹。

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下面来说字节跳动的西瓜视频

审核问题

西瓜视频在抢人的那两年的首页还是比较好看的，至少“看什么推什么”比重比较高，比如说你喜欢看车祸上访闹事首页还很就是车祸上访闹事。

但是记得在22年底还是23年中来着，首页突然全部换成了影片剪辑，也就是注意看那个女人这种标题开头的东西，无论你怎么去搜别的就是不给你展示。这间接导致走了一些创作者。

尴尬的重叠

字节在抢人之后以及改推荐之前，推出过一个时间长度长、影响范围广、甚至培养或者是演变成现在恶臭题材的活动——“人人都是主持人”。当然活动标题可能换了几个字但是内核是一样的。这个活动大致说就是鼓励你拍真人露脸的视频，比如说坐在那里说评书讲时政之类的。

对于平台方来说，可以减少那些影视剪辑涉及到的版权问题，遇到某些言语或者是政治上的错误直接找那个发布者即可平台完美隐身。对于创作者来说，字节的目标用户大多数是真·村通网的用户。当个主持人或者是意见kol是他们近乎每个人都有的淳朴的梦想，现在可以通过这种方式实现。于是大家一拍即合，各种露脸的时评政评各种正反论证的内容从字节那里喷发，蔓延到全网。

但是卷到最后大家发现，长视频需要长篇幅的正反论证，能有这个本事的人很少。

适合普通人露脸的还得是抖音。xx大数据这种热点嗅探上面随便找一个，不用考虑环境布景和相机横置距离远近，直接手机竖着放脸前，盯着提词器几句话读完结束，然后几万的播放量……