百度贴吧为何渐渐失去了人气？

我来说一点吧，贴吧被其他平台取代，实际上是社会层面的原子化在互联网上的重演。

许多人把贴吧和知乎、微博、小红书、抖音、B站等平台比较，但是要注意到贴吧和后面几个平台在性质上是根本不同的。知乎、微博、小红书、B站等我们叫自媒体平台，而贴吧则是网络论坛或者说社区集合。

对于自媒体平台来说，每个用户都是一个媒体，用户是最重要的，其次是用户生产的内容，而用户之间的社交相对而言无关紧要。在这些平台上每个用户的独立性很高，用户之上直接就是平台官方，用户自治的社区则是不存在或者说不重要的。

知乎和B站根本没有社区。微博有超话社区，但是本质上只是一个可选的帖子分类标签，在总体上并不重要，且没有成熟完善的组织，社区主持人只有屏蔽（不能删帖）、社区内加精等少数权限，大部分大V也不依托于社区而存在。小红书的社区就是群聊，本质上只是把QQ群搬了上来，不是内容生产的中心，这种社区只有后台没有前台，是优质创作者的附属物，而不是创作者属于社区。

而贴吧就不一样了，贴吧的社区（“吧”）就是内容展示的单位，是前台。想要发布某个主题的内容，就必须到对应的吧，且发布的内容属于这个吧。吧务对吧的内容和账号有删除、封禁、拉黑等权限。这就导致创作者附属于社区，而不能独立存在。创作的内容也被视为社区的财富积累下来，而不完全是创作者个人的事情。而创作者也期待得到吧友（固定社区成员）的讨论和认可。

各吧的内容不互通，向外部推荐内容经常需要通过吧主的途径，且公共首页这几年才逐渐被提升地位。这一切使得吧实际上在公共空间扮演了内容生产单位的职能，创作者个人只是这一生产单位的组成部分，没了吧你什么也不是。

所以贴吧的吧符合典型论坛型社区的特征，即社区是最重要的，其次是内容，个人用户的地位完全依赖于其在社区内的地位，公共空间不存在个人地位。这就导致贴吧几乎没什么广为人知的个人IP，即使是在吧内很威风的吧主或资深大佬，出了自己的吧也就是普通用户。

所以贴吧是反原子化的，符合前现代社会的特征，而自媒体平台则是原子化的，符合现代社会的特征。

我们知道，现实中，现代社会对前现代社区的解体是依靠自由市场经济，个人直接在市场中出卖自己的劳动力或资源，不需要为社区劳动才能存活，价格信号取代了传统社区权威的资源分配作用。这导致传统社区的经济职能被取消，导致了它们的衰落。

而在互联网上，这应该类比于什么呢？答案就是流量推荐算法的出现和成熟。在互联网上，流量就是一般等价物，就是“钱”，而流量推荐算法，相当于市场中的价格产生机制，越优质的内容就能获得越多流量，也就是“卖越多钱”，而这一切都不需要依赖于社区而存在。

在流量推荐算法还不成熟的时代，想要获取互联网上的信息，只能通过主动搜索，这导致同主题的内容聚集于社区是最高效的展示方式，人们很自然地会到社区中去获取自己想要的信息、与同好交流，内容跨社区传播困难。优质内容需要依靠社区权威来手动整理。早期互联网的论坛、BBS等都是这种形式。这就相当于前现代社会中家族、村落、行会等社区组织对资源的垄断。

但这种形式在某种程度上是低效的，就像封建社会必然败给资本主义社会，社区平台也必然败给个人品牌化和社交弱连接化的自媒体平台，因为这种新的平台能更好促进信息的流通和传播。推动这一切的就是算法推荐机制。用户无需通过主题社区即可获取感兴趣的内容，相当于让内容进入市场自由流动。

从用户的角度来看，使用基于流量推荐算法的平台在大部分情况下是更畅快的。一方面作为内容消费者，可以轻松地甚至是被动地获取各种有趣的内容；另一方面作为内容创作者，可以自由发挥自己的才能，而不用受到社区的限制。毕竟大部分人既不喜欢自己创作的内容只能局限于某个社区内，也不喜欢颐指气使的社区管理者。就贴吧来说，用语模糊甚至带有偏见的吧规，和素质良莠不齐的吧务团队，是许多创作者共同的不愉快来源。这和现实中新生一代对于传统社会自组织的反抗是一样的。

而正如现实中的统一市场必然带来中央集权，强大的中央集权又增强了统一市场国家的能力，互联网上的内容自由传播也带来了平台中心化，导致了平台对于权力的垄断，而这种大众平台对内容的推广能力远远强于用户自治的社区，导致了社区型论坛的进一步衰落。

当然这并不表示贴吧这样的论坛会完全消失，正如在现实中，许多市场无法提供的资源依然要依赖于社区，特别是一些小众或要求很高的需求。互联网上的类似内容也依然可以依托于贴吧这样的论坛社区而存在。但这终究不是主流，因为大部分需求市场可以更好地提供。

最后，各种互联网平台未来都面临的挑战，就是人工智能对于互联网的重塑，很可能彻底改变现有的信息交流模式，正如它很可能彻底改变现实中的市场经济一样，